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Ogni giorno ci capita di ascoltare e di leggere numerosi spot pubblicitari. Ma chi crea questi annunci? Chi si occupa di scrivere una frase efficace per l’ascoltatore oppure il lettore? Questa figura importante nella comunicazione si chiama “Copywriter”. Scopriamola insieme su VOCI.fm - il sito delle voci.

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Il copywriter (detto anche semplicemente "copy”) lavora prevalentemente per agenzie di pubblicità e di comunicazione come dipendente o libero professionista. Il termine “copywriter” nasce storicamente nel XIX° secolo, nelle redazioni giornalistiche, per indicare colui che si occupava prevalentemente di scrivere testi per annunci di vario genere.

Con la diffusione dei mass-media e di internet, il “Copy” si è evoluto e specializzato. Alle tradizionali competenze, oggi si aggiunge una buona conoscenza delle tecniche di scrittura che includono fattori come la SEO (Search Engine Optimization), cioè quella scrittura in grado di migliorare il posizionamento di un prodotto o sito web nei risultati dei motori di ricerca più importanti.

Ma chi è il Copywriter?
E’ la persona che scrive i dialoghi degli spot pubblicitari. Ma non solo. Redige comunicati stampa, elabora strategie di comunicazione, scrive testi per discorsi “ufficiali” di politici ed imprenditori, oppure inventa nomi per nuovi prodotti. In pratica: è un creativo della parola.

Perché il Copywriter è una figura importante?
Perché sa parlare al pubblico. Vi siete mai trovati a leggere una pubblicità, una pagina web, bella, semplice o esaustiva? Vi siete mai chiesti come mai ci sono messaggi che catturano la vostra attenzione ed altri che passano inosservati? Ecco! Questo è il lavoro di un esperto. Del “Copy”. Dietro quel successo c'è il lavoro di professionista che sa creare un messaggio efficace, capace di arrivare al grande pubblico e trasmettere l'idea, comprensibile dalla maggior parte delle persone.

Ma cosa fa il copywriter?
Lavora all'interno di un'agenzia pubblicitaria ed insieme all'art-director, ossia colui che cura la parte grafica della pubblicità, forma la coppia creativa. Interpreta, attraverso la parola scritta, le strategie, le volontà e le azioni del committente. Scrive testi pubblicitari, quelli che una volta erano chiamati “slogan”, la cui funzione è convincere più gente possibile che ha assolutamente bisogno di quel prodotto o servizio. 

È quindi un
autore di testi. Ma non è uno scrittore. Gli scrittori scrivono romanzi. Non è nemmeno un giornalista. Loro, approfondiscono gli aspetti della notizia. Il copy è l’esatto opposto di tutto questo. È il re della sintesi. È abile a comunicare in una sola frase, possibilmente breve, quell’aspetto unico e imperdibile di un qualsiasi prodotto o servizio. In fase di lavorazione, il copy invia soggetto e sceneggiatura ai professionisti del settore (ad esempio speaker, doppiatori, registi, grafici di animazione, ecc.). Verifica che il prodotto sia in linea con l’idea originaria e interviene per introdurre correzioni e miglioramenti. Nella fase di post-produzione, verifica che la parte audio e gli effetti sonori siano funzionali con l’idea del progetto.

Come identifico un bravo Copywriter?
In Italia non esiste un attestato, una laurea, un corso od una specializzazione precisa che identifichi questa professione. Quindi, non c'è un modo per identificare un buon Copy. Non è facile essere semplici. Non è facile dire cose complesse semplicemente. Non è facile usare termini "popolari" per definire concetti complessi. Un bravo Copy deve conoscere e usare perfettamente questi aspetti, nonché la grammatica della lingua usata e le tecniche di scrittura in ambito divulgativo, retorico, scientifico. Considerare questi punti, aiuta la scelta del Copywriter. Solo l’esperienza maturata nel settore permette di avere padronanza in questo ambito lavorativo.

Adesso, hai un’idea più chiara del copywriter? Spero di si!

Articolo a cura di Angelo Oliva



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